深夜,我在韩国东大门“血拼”了三小时

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外滩画报我想在4天前分享

来到东大门然后转身

我知道为什么这是亚洲趋势的发源地

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出租车转了一个弯,道路变宽了。

标志性的韩国东大门设计广场就在您的面前,周围是高耸的建筑物。它们与更广阔的和平市场等建筑一起,形成了韩国繁荣的东大门市场。

它被公认为亚洲潮流的发源地 - 首尔的黄金地段,拥有十几座摩天大楼,30,000个摊位和一个24小时不间断的时尚中心。

七月,在东大门“购物”三个小时之后,我发出了一个恼火的反省:“你为什么几天前去那里,为什么不来这里扫货?”

我对东大门的真正理解是由在“购物”途中遇到的中国人做出的。

01

趋势源的所有者:

没有照片!

进入apm的时间是晚上9点。

环顾四周,在灯火通明的商业建筑中,充满了精致的衣服和肩并肩的人群:摊位的主人,顾客的涌入,捡起的叔叔,购买的女孩,现场的买主广播.混乱和有序。

零售主要在白天,批发在晚上8点开放,第二天凌晨5点结束。

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Apm地方

在一个光明的批发市场,apm地方以其时尚的风格和相对高端而闻名。建筑的两层楼饰有珠宝和鞋袋,第一层至第八层是女装区。前三层是精品区,您在首尔江南的高端服装店购买的商品可能来自此。

在每个摊位,有一两个规模可比的韩国年轻女士。他们的脸很好,妆容很精致,而且他们都穿着自己的衣服。他们是振兴的迹象。

我拿着一张银行卡,假装成批发商的人进入商店谈价格。我没想到这个细节暴露了我的“局外人”。

一起走进商店的两个女孩主动向前走,并指出:“你还没有在这里买衣服。这是你第一次看到它。你只能在东大门,支付宝,微信,银联使用现金。不要使用它。“

我用我的意见隐藏卡片并获得金钱。毕竟,他们有一袋衣服,看起来非常有经验。没想到,这两个人也“中途指点”。

正当他们拿起电话拍下商店里的衣服并将它们传递给朋友时,主人走上前来:“没有照片。”这些话有点刺耳。

“我们在中国拍摄朋友,她也想买。”他们还没有放弃。

店主似乎不懂普通话,他挥挥手说“不”,并要求他们撤回照片。

在主人的强硬态度下,女孩们只能按照他们的行为行事。活动结束后,他们尖叫着对我笑了笑:“这些商店担心我们会把衣服的版本拿回来自己做,侵犯了他们的版权。”

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消费者拿着购物袋

东大门市场有着100年的历史,自20世纪70年代以来一直处于中心地位,纺织业成为韩国经济发展的主要产业。在20世纪90年代,韩国戏剧出海,韩国的繁荣,服装和其他行业也在国外流行,特别是中国。

多年来,国内服装业已形成三大标志性配送中心 - 北方的“北京动物园”,东方的“杭州四季”,以及南方的“广州十三线”,以及这三个主要配送中心指向韩国东大门,在韩国东大门已经招聘多年,并将其出售或制造。这种趋势的西方趋势是穿着衬衫和裙子。

东大门的大部分衣服都没有品牌,只有商店的名称。但仔细观察,在商店和商店之间,Rao是同样的风格,但风格绝对不同。每个摊位都有自己的设计师,这对于衣服的新颖性和风格非常重视。

每家商店的“没有照片”已经形成了设计的防护墙,它已经成为来自世界各地的人们来到韩国东大门的原因。

02

货币兑换门口的遭遇

作为FIT,进入批发市场几乎是不可能的。至少两件相同款式的服装是“隐藏规则”。

幸运的是,在仲夏,东大门韩国的两年折扣季正在进行中,还有一件衣服可供出售。

每个摊位都展示三排或四排衣服。夏季型号约为1万韩元至3万韩元,即60元至180元,冬季型号约为300元至800元。价格不高,但无奈的是“价格无法尝试”,是否合适取决于运气。

在这个服装迷宫中,一件漂亮,便宜的衣服让人很容易发疯。每个人都有三到五个大袋子,每个袋子里都装着衣服。很多人手里拿着一堆硬币,随时准备付钱。

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韩国货币兑换机构

我没有太多现金。我已经警告过要在商店里选择两件衣服。幸运的是,东大门周围有一个“货币兑换处”。当然,无论你什么时候去,货币兑换门口都排着长队。在韩国上学的中国学生小李领先于我。

牛仔裤。谈到东大门,她说她将在国外学习一年。这是东大门的第二次:东大门服装在非打折季节并不便宜。其次,我住在弘益大学和梨花大学之间的新村。这三个地方,无论是大型购物中心还是小型服装店都不缺乏。

韩国线下业务的发展已达到“百米便利店”的地步,即“有道路和零售”。

小李说,这次她还陪着妹妹。她不打算买它,但折扣后的价格使她无法停止。她只能拿现金购买和购买。

下一个团队的另一名国际学生也插话说:“我来韩国之前带了几件衣服,但两天前我搬了。我不能拿两个大盒子。我身边的韩国学生都在买卖,他们也是购买习惯。现在。“

走在首尔的街头,你会发现女孩和男人都穿着精心打扮,穿着新的协调风格。据说最高点是赏心悦目,据说粗糙点非常引人注目。

这种文化也有原因。首尔2018年的人均年收入为13万元。收入很高,消费自然很高。如果你吃一顿稍微正式的饭,你将无法支付100元,但一件衣服就是这样的。如果你想用餐来取悦自己,为什么不呢?

03

东大门的中国人

今晚,apm大楼的顾客几乎都是中国人。

一个摊位有两到三名工作人员,男孩负责拿货,女孩是购物指南和收银员。当我再进一步时,我发现店里至少有一名中国员工。

韩国店员多次说两句话:“Ouni,这是折扣。”

中国职员不同,他们了解中国客户。当顾客犹豫不决时,他们会让顾客试穿;当韩国店员只谈价格时,他们会介绍“这是一只兔毛,非常温暖”;你买一个后甚至会想出一个。 “适合你”。

这些中国员工中有一半来自国界的边境的韩国人。他们是全职的;其中一半是在韩国留学的中国学生。他们是兼职。

他们生动的沟通将永远让你买这件衣服。

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在商店门口有成堆的包裹

在一家冬季服装店门口,我待了很久。

令人尴尬的原因是衣服看起来很好,但衣服领子上写着“中国制造”。为什么要在韩国买一件中国制造的衣服?

中国店员看到我的犹豫和流利地说:“韩国的冬装,如羊毛大衣和羽绒服,基本上是在中国生产的。他们没有足够的人力和设备。但他们会提供设计和穿上服装面料。请求,中国是只是为了帮助生产。“

看到我仍然感到犹豫不决,她进一步解释说:“我们的商店是诚实的,你看到其他商店说'韩国制造',事实上,它是从中国收回的,这个标签是附上的。”

用韩国职员的话和中国职员的话“你已经赚了”,我拿着三件冬衣,快乐地出来了。

04

全球买家和大包的叔叔

与巨大的人群相比,宽敞的通道太窄了。建筑物中的每个人都很匆忙,总是撞到或被击中。

在这些人中,有FIT,批发商,文员和两个团体:一个是全球买家正在做淘宝直播,主要是中国年轻女孩;另一个是背着大包将衣服送到物流中心,大多是韩国的叔叔。

在二楼的一个摊位上,我遇到了盛泰。如果你看看淘宝直播,如果你也喜欢东大门的服装,你很难知道“盛泰环球购物”的直播。他有520,000名粉丝,每次直播的平均观众人数超过100,000。

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盛泰在现场直播

一个月三个星期,他在韩国东门。但此时,他并不关心我。

每天晚上8点,他和团队 - 现场助理,合作模特 - 进入了东大门的各个摊位。在接下来的五六个小时内,他们通常会在五到六个摊位现场直播。

事实上,他的团队规模并不止于此。在他们进入摊位之前,买家已经在各个摊位选择了衣服并协商价格;国内客户服务团队和交付团队随时准备好。

现在不要看团队的工作人员。两年前,20岁的盛泰独自来到这里。

他把手机带到了现场,每个文件都限制在他不能拍照而不能拍摄视频的规则上。他不被允许进入。在一个摊位门口进行了20天的广播后,他们给了他惊人的销售量,另一方同意进入商店。

“这家店里的衣服非常好。你看到女士的身上有这套西装。这很特别。”

全球顶级买家可以在折扣季节每天交易2000-3000件。该模型不断尝试,盛不断介绍。起初他只是开枪,后来他要求店员帮忙试试。现在,他有一个独家合作的典范。

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盛泰合作的模式

升级的背后是东大门对年轻人将货物带入市场的能力的认可。随着买家变得越来越有竞争力,它也是越来越多竞争的必备品。

盛泰孝说,全球购买手已经变得越来越热闹,摊位很难找到。

“店主正在拿着他们设计师服装的最新设计,然后到这个楼层的管理部门申请,他们不一定会给他一个新店。”

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处理工人

买家的衣服大多是由韩国物流业的叔叔运送的。

熟悉之后,即使您想要添加商品,买家也不必亲自前往东大门。他们只需要让叔叔来商店取货,然后在交货后付款。

在东大门附近,搬运工可以获得15,000至30,000元的月薪。他们慷慨的背后连接东大门的衣服和世界人民。

05

东大门的秘诀是什么,这一百年没有丢失?

当我走出大楼时,已经过了12点钟。地铁已经关闭,没有公共汽车的痕迹。

大楼入口处的出租车要价。当你来到餐桌时,你只需要支付50元。当你回去,价格是200元。

我们选择走回去。走了大约三百米后,两侧都是黑暗的,烟雾消散了。回想起来,东大门还在那里,霓虹灯般的灯光照在上面。

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建筑物前面的人

东大门正在引领亚洲时尚潮流。最时尚的衣服的最新版本将首先出现在这里,并且一年内多次爆炸的产生是持久的。

东大门技术上是可用的。虽然同样批发,但设计师总能在这里找到一席之地,从而最前沿的追逐和竞争。

东大门也有例外。有些摊位装有从其他国家进口的短袖和衬衫,并使用“韩国制造”来远眺客人。这种行为正面临越来越严厉的惩罚。

摊位的主人还在等待,批发商仍然在挑选货物,而直播买家仍在介绍。

一百年来,市场变得越来越激烈。我必须转过来知道为什么东大门是东大门。

文|徐一婷编辑|杜伯琪

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